L’appunto generale è:
Don’t design your website for SEO. Build it for users, with SEO as an added strategy for gaining exposure. Always keep the user in mind, first.

SEO assessment:

• Pianificare ogni quanto va aggiornato il sito e da chi
• 6 mesi per vedere i risultati
• ripianificare le attività di SEO ogni 4 mesi
• Ripianificare le keyword utilizzate per puntare su quelle più efficaci e sostituire quelle che non convertono o non aiutano nel posizionamento.

Criteri importanti:

• inbound links: con anchor text rilevanti per il ns mercato. Per ottenere inbound links scrivere articoli interessanti, press releases con link a noi nel footer, recuperare review ai propri prodotti, non creare siti farlocchi per fare in modo di avere link inbound.
• outbound links: rilevanti e non troppo numerosi; non linkare a siti spam/link farm; non creare pagine che contengono solo link; non lasciare in giro broken links; evitare il crosslinking (a meno che non abbia realmente senso).
• site popularity
• link context: usare link contestualizzati, non linkare indisciminatamente tutti i siti di un network da tutte le pagine di un sito
• topical links
• title tags: 50 chars spazi inclusi; call to action; non ripetere kwd; evitare articoli e preposizioni, che vengono ignorate e occupano spazio. Un buon title contiene targeted kwds, aiuta ad affermare il brand, è concisoe cattura l’attenzione, è univoco (e non va ripetuto nel meta description) e correlato al contenuto della pagina.
• keywords: keyword density 5-7% (rapporto tra le kwd e le parole presenti in pagina); scegliere kwd rilevanti, ma specifiche = traffico più qualificato
• content: contenuti aggiornati, originali, pertinenti, coinvilgenti, senza errori, paragrafi brevi, spaziati, con elenchi, usare gli headings, contenuti unici (evitare reprints, content scraping e site mirroring; per verificare che ns contenuti non siano duplicati usare http://www.copyscape.com, http://www.cyberalert.com)
• site maturity
• quante volte gli utenti cliccano sul nostro risultato nelle SERP
• nome di dominio: usare i nomi del prodotto, non il nome della società
• evitare SEO spam = duplicate content, crosslinking farlocco, pagine con solo link

Limiti di spazio:

• title tag: max 60-65 chars
• meta description: 200-250 chars
• pagina web interessante per i motori: non meno di 250 parole
• sitemap.xml: non deve avere più di 50mila url, non deve pesare più di 10MB, non devono essere più di 1000.

Creare ad che convertono:

• non puntare su kwd per cui il sito non ha contenuti
• non spendere molto su parole ad alta competizione ma che non portano traffico che converte
• raffinare la lista delle kwd: eliminare tecnicismi, eliminare kwd troppo competitive
• usare le kwd nel titolo
• nel testo avere un call to action
• differenziarsi dagli ad dei competitors
• elencare caratteristiche/vantaggi del prodotto
• non scrivere annunci vaghi o generici, ma annunci che dicano esattamente quello che si trova cliccando, ed avere delle landing pages correlate specifiche
• usare parole forti, che rimangono impresse: le kwd generiche costano di più e convertono di meno
• dayparting
• migliorare i tassi di click-through includendo sconti, offerte, concorsi negli ad; se sono competitivi includere anche i prezzi; creare un senso di urgenza (offerte a scadenza)

Landind pages:

• evitare il kwd stuffing nelle landing pages (max 10%)
• per misurare l’efficacia delle landing pages separatamente dall’efficacia della restante attività di SEO: devono essere non spiderabili e non linkate dal sito
• devono essere un’estensione degli ad: utilizzare i titoli per mostrare la correlazione, ripetere il call to action, parlare di quanto annunciato dall’ad, dare modo di completare il call to action e convertire (che sia una vendita o l’iscrizione alla newsletter).
• considerare l’ipotesi di mostrare ad correlati.
• rapporto: 1 ad -> 1 landing page
• test test test: creare 1 pagina di controllo e fargli fare un po’ di storico, poi mettere online, contemporaneamente, un ad di test che si usa per sperimentare e confrontare i due risultati. Nell’ad di test va cambiato un elemento per volta (titolo, kwd, call to action, testo, landing page). Per testare deve essere chiaro lo scopo dell’ad: aumentare il traffico? aumentare la conversion?

robots.txt (www.robotstxt.org):

• va nella root del dominio, serve per evitare che determinate url vengano lette dagli spider
• per comandare crawlers specifici elencarli per primi
• attenzione: mai usare un robots.txt vuoto: è interpretato come un user-agent: *, disallow: /

sitemap.xml:

• serve per dire ai motori quali url includere nell’indice
• le url che possono essere incluse nella sitemap dipendono da dove si trova la sitemap nella struttura del sito. Una volta generata la sitemap bisogna dire al robots.txt dove la sitemap si trova.
• <sitemapindex>: elenca tutte le sitemap se ce n’è più d’una

Social Media Optimization:
Due asperri del SEO nel Social Media Marketing:

1. viral content creatione  promotion (via blog)
2. reputation management e social network marketing

• utilizzare i social media per diffondere news su di noi: distribuire il sito anziché ottimizzarlo -> traffico
• non arrivare nei social media solo per vendere qualcosa: è prima di tutto unirsi ad una comunità, partecipare e creare relazioni
• valore dei social media dettagliato su http://www.marketingexperiments.com
• think in terms of “What can I give” instead “What can I get”.
• Partecipare nei social media come individui e non come aziende
• Definire gli scopi sulla base dei quali misurare il successo del piano diSocial Optimization
• Monitorare in quanti sottoscrivono l’RSS, in quanti linkano a noi, in quanti sono connessi a noi su Facebook, Flickr ecc, quante volte il nostro contenuto è stato taggato

Si pensava fosse un tentativo di decimarci e risparmiare un po’ sugli stipendi, invece è andato tutto bene…

La cronaca della giornata sta qui:

• il rafting degli anziani (mooolto più avanti dei giovani)
• il rafting dei giovani di Volagratis (mooolto più indietro degli anziani) + intrusi vari
• la cena di compleanno di Marco, di cui il pezzettino “cabaret” è stato documentato anche con video vari.

Bellissima giornata, bellissima serata, e penso che dalle foto si veda.

Peccato non sia riuscita a rintracciare il link originario da cui l’avevo scaricata.

Il candidato lavorerà all’interno del reparto marketing e si occuperà della creazione e dell’aggiornamento di pagine web ottimizzate per parole chiave. Il candidato si occuperà anche del monitoraggio del posizionamento e della conversion dei contenuti creati.

Requisiti:
- Capacità di reperire autonomamente informazioni in Internet
- Capacità di stesura di contenuti per il web, con padronanza dell’italiano
- Conoscenza dell’HTML
- Conoscenza delle logiche di indicizzazione e posizionamento
- Autonomia organizzativa
- Voglia di studiare e rimanere aggiornato in ambito SEO

Costituiscono requisito preferenziale:
- Esperienza di lavoro su CMS (in particolare Opencms)
- Esperienza di elaborazione statistiche con Google Analytics

Se qualcuno che mi legge è interessato, può inviare il suo curriculum dalla pagina di annunci sul sito Volagratis.

In sintesi quindi il lavoro è “il” mezzo per “il” fine, al quale fine principe penso di poter dare come nome “la felicità”.

Qualcuno per questo sostiene che io sia calvinista.

Ora, non so bene cosa sia successo, ma dev’essere che da qualche parte il meccanismo ha fatto cortocircuito, e il lavoro è diventato il mezzo e il fine. Lavoro tanto, ho poco tempo per me, molta stanchezza, qualche incubo notturno, e mi sembra comunque che dovrei fare molto di più e molto meglio.

In tutto questo le preoccupazioni sono di più che le soddisfazioni, e la mia idea di vita sta un po’ andando a ramengo, ma non so bene come fare per uscirne.

Proverò a impegnarmi sulla concentrazione.

Io da qualche giorno mi sento così, è come se fossi nel tunnel senza vedere il puntino bianco dell’uscita là, in fondo.

Se potessi saltar giù dal treno del mondo per una settimana o due, lo farei.

La maledizione del lavoro sull’Internet è che puoi lavorare dovunque tu ti trovi, in qualsiasi momento della tua vita.

Così può succedere che in un lunedì notte che dovrebbe essere di ponte tu sia connessa dal tuo studiolo ad editare contenuti on-line, a riorganizzare le sezioni di archivio di un sito, a cambiare la DTD di una pagina web, a rivedere fogli stile…ad evadere le letture accantonate durante il giorno, a fare giri di test dopo il rilascio dei nuovi sviluppi.

Insomma, ho voluto la bicicletta, e adesso pedalo.

E pensare che mia mamma ha tanto insistito perché facessi la professoressa…

Il che è umiliante.

Soprattutto quando ti trovi a fare il confronto con grosse aziende che ti sparano, per un loro consulente che viene a lavorare presso la tua sede, euro 400 al giorno + IVA + spese di trasferta.

Il che è fuori di testa.

[premessa2] La mia banca sta a Como; apre alle 8.20 (quando già son sul treno) e chiude prima che io arrivi a casa; chiedo a mio papà il favore di fare a nome mio sul mio conto un’operazione importante che da qualche tempo devo fare, così da evitarmi di dover arrivare tardi a Milano o di dovermene venir via troppo presto; il favore si traduce nella creazione di un disastro; decido di porvi rimedio subito passando dalla banca stamattina. [/premessa2]

Sicché per la prima volta arrivo in ritardo al lavoro.

Apro la porta dell’ufficio e la prima persona che vedo è (==> la prima persona che mi vede arrivare tardi è) l’amministratore delegato (accidenti nr. 1).

Faccio due passi nel corridoio e la seconda persona che vedo è (==> la seconda persona che mi vede arrivare tardi è) il presidente, in riunione (accidenti nr. 2).

La riunione si tiene nella stanza dove normalmente lavoro; sulla “mia” scrivania ho appiccicato giusto ieri con dei pezzettini di nastro adesivo la stampa dello user experience honeycomb (accidenti nr. 3).

Realizzo che in quella stessa stanza, in uno sgabuzzino, ho ricoverato la sera prima il mio portatile (accidenti nr. 4). Ehr…prendo fiato, interrompo la riunione chiedendo scusa per il disturbo e:

1. apro la porta dello sgabuzzino rischiando di far cadere la lampada a stelo vicina allo stipite (ma porc nr. 1);
2. prendo il portatile, esco e richiudo la porta dello sgabuzzino rischiando di far cadere la lampada a stelo vicina allo stipite (ma porc nr. 2);
3. mi dirigo verso l’uscita della stanza – e verso l’uscita dall’imbarazzo – ed inciampo nel filo della lampada a stelo vicina allo stipite staccando la spina dalla presa e spegnendo la luce (ma porc nr. 3).

Immaginando di trovare sul mio claudicante tragitto una cassetta con la sabbietta per il gatto suppongo che avrei rovesciato anche quella, giusto per non disturbare…

Questi ultimi giorni sono stati dedicati a sistemare la lista degli iscritti (siamo sui 600, e già questa è una bella soddisfazione), a preparare gli attestati di partecipazione, a tenere informati via mail gli iscritti sullo sciopero nazionale dei trasporti, prima annunciato, poi ridotto, poi spostato, che ha causato “un po’” di trambusto, a gestire le disiscrizioni causa sciopero poi rientrate causa non sciopero.

Ieri sera sul tardi controllo le mail alla segreteria del convegno e ne leggo due che recitano, più o meno: “Vi ringrazio delle informazioni, apprezzo la cura della segreteria per gli affezionati”.

E io sono andata a letto con il sorriso stampato sulla faccia, perché una persona si è accorta di tutto il lavoro che c’è dietro all’organizzazione del convegno e alla gestione della comunicazione senza esserne direttamente coinvolta.

Vostra, Pollyanna